1、商标设计战略

商标设计不仅仅是艺术形式的构想与再现。搞商标设计，既要熟练地掌握美术技能、技巧，还应了解商标法律知识，考虑到能否获得注册，这是关键性的问题。商标设计还是企业文化、精神风貌和经济技术水平的反映。商标设计应给人以强烈的标志感，艺术感和象征感。优秀的商标设计，能给特许经营活动带来巨大的活力。商标设计具体要注意以下问题：（1）名称的选择。（2）商标图形的艺术特征。（3）商标的形象感觉。（4）商标的色彩感觉。（5）商标图案的艺术构想。（6）商标形象的艺术处理。（7）商标的要求和表现形式。（8）商标图案的形式规律。（9）几何形商标的变化。（10）文字商标的构成。（11）创造形象和改造形象。

2、商标申请战略

特许人申请注册商标，应综合考虑自身企业及行业的特点，根据自身整个发展战略的需要。如申请商标，应决定是在生产商品或提供服务前申请，还是同时申请，还是以后申请。在这方面，娃哈哈做得相当成功。当初娃哈哈开始生产前，考虑到我国商标从申请到核准注册，一般需要一年左右时间，这样，等自己的商标还未完全注册下来，就可能被假冒伪劣商品冲击得一塌糊涂。于是，娃哈哈决定先办“户口”，再生“孩子”。如果其他厂家假冒，就可以通过法律手段加以制止，还可以防止别的企业抢先注册。事实证明，娃哈哈当时的决策是完全正确的。申请注册时，还应注意商标类别，如是申请服务商标还是商品商标等。

3、商标广告战略

如果说质量、技术是企业实施商标战略的主体、根本和动力，那么广告就是实施商标战略的翅膀，是品牌成名前腾飞的重要武器。在现代市场经济条件下，不利用广告手段进行宣传，就不可能提高投资者或消费者对你的品牌商标的认知度，也不可能成为名牌。企业在实施广告战略时，一定要注意三点：一是广告要尽可能真实，不说过头话，不做虚假广告，要实事求是地宣传自己的产品品牌和企业品牌。二是要考虑经济承受能力，选择适合自己承受能力的广告形式，在扩大广告效果的同时，努力节约广告投入成本；三是要突出重点，主题明确，语言精练，形象生动，恰到好处。

4、商标许可战略

特许人从事特许经营活动时，必须考虑其发展经营目的，以决定是实施独占许可、排他许可，还是普通许可，抑或其他。如果特许人是以占领市场为目的，可能采取普通许可的方式比较好，这样可以迅速地扩大市场份额。如果考虑提高市场知名度，可能采用排他许可好一些。

5、商标人才战略

特许人实施商标战略，人才也是关键。品牌产品也好，驰名企业也好，都是要靠人去努力实现的。但是这种人，必须是高素质的人才，是思想道德品质和业务技术能力都高尚和优秀的人才。企业的人才包括管理人才、技术人才、操作人才。管理人才的重点是要有一批德才兼备、懂得现代化管理的企业家以及各类专门管理人才。企业家特别要具有战略眼光和准确预见未来趋势的决策能力。技术人才主要是要有一批勇于技术创新和技术改革、熟悉技术业务的工程技术人员。操作人才则是劳动在第一线的工人。质量、技术、管理等等，归根到底在人，在有高素质的人才去实现。

6、商标技术战略

特许人实施商标战略应以技术战略为动力。技术作为促进生产力进步的关键因素，所起的作用越来越大。就传统名牌来讲，其之所以能经久不衰，永保名牌地位，技术的支持作用非常大。比如美国电话电报公司生产的现代化通信设备、英特尔公司的计算机芯片、微软公司的软件等等，都是现代科技的结晶。在现代社会，没有超越时代的先进技术，就难以有高质量、高起点、高市场份额的产品，就难以创出驰名商标，就难以在竞争中取胜。近几年或十几年内兴起的北大方正集团、四通集团、联想集团等，都是以高科技作为生存之本的。企业的品牌技术战略主要包括：技术创新战略，技术引进战略，技术改造战略。

1、注册商标保护。在现代市场经济条件下，商标只有通过注册才能取得法律认可和法律保护。这是头道关。

2、注册防御性商标。还是以哇哈哈为例，娃哈哈的决策者们还认识到，仅为自己的“独生孩子”起好名字不够，还必须为其“兄弟姐妹”的名字全部报上户口，即进行防御性商标注册。现在，这家企业已注册了系列防御性商标“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”。

3、申报著名、驰名商标保护。国家驰名商标、省、市著名商标认定，是为保护知识产权、维护企业的合法权益采取的一项具有法律意义的工作。被认定为驰名商标或省著名商标，不仅是企业的一种荣誉，也是提高产品、商标及企业的知名度，更重要的是这些商标将受到国家的重点保护。

4、特许人对品牌商标的自我保护：（1）管理与不断创新。（2）创新对品牌商标的保护。（3）积极开发和应用防伪技术。（4）运用法律武器参与打假。（5）法律对品牌商标的保护等。